事实上

2020-07-17 16:23

李楚源:据我所知,应该是差30块钱到40块钱之间,如果是掺有的话,那么这种情况,可能就会相差10多块钱左右吧。

黄升民:王老吉本身背后是广药集团,那广药集团它400个亿的销售额,和它的整个资金情况的话,它在中国药业是第一位的,以这个资金实力,应该挺得住,没有什么问题;第二点,资金链肯定是因为有大量投入,超量的投入然后你的销售跟不上,收益平不了账,所以出现了资金链的一些问题。这段时间其实王老吉的投入和整个广告攻势都比较平稳在做,这一点上的危险我觉得是不存在的。

黄升民:那现在的形势发展,我是认为,如果这个品牌它有它的历史的继承,也有它的文化基因,那维持这个品牌当务之急是特别重要的,那就应该当做一个民族品牌去做,不应该为了商业利益去损害它。

事实上,大多老百姓并不能喝出王老吉和加多宝的不同味道,但真说起它们之间著名的红罐之争,却都能聊上几句。这场战争,最早是品牌战,也就是要争个明白,王老吉到底是谁的?到第二阶段的数据战,市场到底是谁占优势?再到现在的舆论战,谁有问题,谁不道德,谁的负面新闻更多,谁在炒作。不知何时起,凉茶领域,开始以乱象和纷争而著称。

金银花、山银花,都统称为银花,从外观上看区别并不大,成分和功能也差别不大。但是有一点,山银花产量大,价格便宜,因为此前一直有说法,国内知名的凉茶企业,都曾被质疑大量收购山银花,代替金银花,来节约成本。王老吉、加多宝,都在质疑名单里。

不过,在一些媒体看来,这一次的促销,并不简单。有媒体引用业内人士的分析,做出了两个判断,第一,王老吉的资金链可能断裂;第二,这是前阵子盛传凉茶行业用山银花代替金银花的后果。记者直接拨通了广药集团总经理李楚源的电话:

李楚源:应该说像广药集团这样在药材的采收、采购过程中,就已经严格要求供应商按照我们规定的药材标准供应的,已经很少见。但是也是众所周知,整个在中国医药行业市场里,很多前端的或者是上游的企业,为了利益最大化,以次充好,都有可能。

中国传媒大学广告学院院长黄升民,是多年来研究凉茶领域的专家。王老吉面临资金链断裂,这个传言,他用两个理由来驳斥:

结束采访的时候,黄升民教授给记者讲了一个故事:100多年前,广东人王泽邦创立凉茶王老吉,当时的这份药茶曾帮助乡民躲过瘟疫,曾被他用来为百姓治病,口口相传,代代相传,它成为知名的民族品牌。他最后说,所以你看,凉茶的基因,一开始并不是自私的,那时候它可以既属于广东人,也属于全中国。

李楚源:广药集团首先是上市公司,广药集团是两个上市公司的大股东,而且我们刚刚做了去年的年报,而且在广药集团现在高速增长的过程中,资金都比较充足,不存在任何的所谓的资金链断裂。

而资金链的断裂来源于国内一家媒体援引业内人士的观点。观点认为,红罐王老吉去年销售额大约20亿元,净利只有3千万元左右。广药宣称今年20亿广告投入王老吉,钱从何来?

李楚源:任何一个促销都是企业的自发的市场行为,从某种角度上无可厚非,任何促销物品它都存在季节性,所以在某些地方或者某些超市突然出现促销的广告和海报,我觉得如果要没有恶意的炒作行为,都不需要这么关注。